Компания Евросеть официально объявила о смене фирменного стиля, логотипа компании, дизайна корпоративного web-сайта и брендбука. Символом нового стиля самой популярной в России розничной сети стал желтый терьер. О причинах проведенного ребрендинга и о деталях его внедрения - далее.

Ребрендинг – удовольствие дорогое, даже для такой большой компании как Евросеть. Новое оформление салонов, да и сама разработка нового стиля, стоят немалую сумму денег, поэтому причина проделанной операции со сменой фирменного стиля, к которому уже все так привыкли за 14 лет существования компании, должна иметь свое место. Возможно, одной из таких причин смены стиля стал российский флаг в логотипе компании. Он в свое время принес Евросети большое количество проблем. Так, в 2007 году прокуратура Волгограда вынесла решение о том, что использование российского флага в логотипе компании противоречит законам Российской Федерации. Однако решение позже было успешно обжаловано. Возникали проблемы у флага и за границей. Когда Евросеть начинала свою деятельность в Украине, российский орнамент часто становился камнем преткновения для успешной коммерческой деятельности фирмы, вызывая недовольство со стороны украинских националистов, которые требовали убрать флаг или закрасить его. В итоге – российские цвета закрашивались в белые или синие цвета.

Кроме того, стоит отметить, что предыдущий дизайн Евросети был итогом работы ее создателей, Евгения Чичваркина и Тимура Артемьева, которые, открывая лишь один магазин на Ленинском проспекте в Москве (в 1997 году), и придумали весь фирменный стиль компании. Не мудрено, что после того, как фирма была куплена инвестиционной компанией ANN , ее владелец, Александр Мамут, решил, наконец, избавиться от творчества тогда еще неопытных предпринимателей Чичваркина и Артемьева.

В прошлом году, в одном из выпусков еженедельного обзора операторских новостей России, портал MobileDevice.ru обсуждал ребрендинг МТС, которая, напомним, сменила внешний вид «яйца» и слоган компании. Обслуживала российского оператора британская компания Wolff Olins, к которой, собственно и обратилось руководство Евросети.

Президент Евросети, Александр Малис, обратился к Wolff Olins с просьбой оставить компанию узнаваемой, сделать так, чтобы покупателю не пришлось заново привыкать к цветам. Поэтому было принято решение основным цветом фирменного стиля оставить желтый, а точнее – один из его оттенков, более яркий по сравнению с предыдущим стилем. Дополняют его белый, черный и голубой цвета.

Символом и, в то же время, частью логотипа Евросети стал желтый терьер. Он будет присутствовать на всех предметах и сувенирах компании не реже, чем название розничной сети. При этом в Евросети отмечают, что кличку собаке пока не дали. Придумать ее сможет каждый желающий, приняв участие в конкурсе на лучшее имя, который пройдет до начала апреля и завершится всенародным голосованием. В этом аспекте ребрендинга, правда, Евросети оригинальности не хватило. Подобное «соревнование» когда-то устраивал Владимир Путин, когда вся Россия выбирала имя для болгарского щенка.

В целом, весь новый бренд от агентства Wolff Olins компании Евросеть обошелся приблизительно в 15 миллионов рублей ($400—600 тысяч долларов). По поводу нового стиля розничной сети уже успели высказаться российские гуру этого дела: известный «мобильный» журналист Эльдар Муртазин и дизайнер Артемий Лебедев. На портале Mobile-Review.com и своем блоге Эльдар со своими читателями активно начали обсуждение нового дизайна. В целом, главный редактор портала Mobile-Review оценил ребрендинг как шаг вперед. Примерно также отреагировал на это и придирчивый дизайнер Артемий Лебедев, который, на удивление многих, сказал, цитируем: «В целом — нормуль. Теперь модненько все стало». Однако, как показывает время, не все у Евросети «нормуль» с новым дизайном. Одним из пользователей форума Mobile-Review.com было замечено сходство шрифта нового стиля с тем, который уже использует известная компания Dunkin Donuts. Единственным отличием является лишь использование в шрифтах разных языков. На изображении ниже вы можете сами убедиться в этом.

Кроме того, оригинальность использования терьера в новом фирменном стиле также можно поставить под вопрос. Компания Radley, являющая одной из самых популярных в Британии (там же находится и агентство Wolff Olins) сетью магазинов стильной одежды, также использует терьера в своей символике: начиная с чеков, и заканчивая брелками на женских сумочках. А что вы думаете о новом фирменном стиле Евросети?