Выпуск парных моделей превратился для компании Sony Ericsson в отработанное и проверенное решение. Выходит музыкальная модель – значит, жди ее недорогой вариант для всех с упрощенным плеером, другой гарнитурой и отсутствующей картой памяти. В этом подходе есть сермяжная правда, а если сделать еще немного иным позиционирование продуктов, то получится и того лучше. В случае музыкального Sony Ericsson W380i аудитория аппарата преимущественно мужская, в то время как Sony Ericsson Z555i решили сделать модным, его внешняя панель чем-то напоминает огранку брильянтов. Это явным образом женский аппарат, без всяких скидок, мужчинам он вряд ли подойдет. Рассчитана модель на девушек в возрасте от 12 до 22 лет, фокус преимущественно на тех, кто ходит в школу, только поступил в институт. Для взрослых женщин эта модель не так интересна. Пожалуй, это редкий случай, когда сказать о позиционировании телефона больше нечего, все очень понятно и просто.

Модели серии Walkman изначально ориентировались на взыскательную публику, тех, кто ищет не только звук, но и имидж. В последних аппаратах имидж зачастую ставится выше, чем музыкальная составляющая, хотя и она интересна в программном плане. Ярким примером такого подхода является слайдер Sony Ericsson W910i, при неординарном внешнем виде, небольшом размере, расширенном плеере по сравнению с базовой версией аппарат не предлагает наилучшего звучания на рынке. Выигрывая совокупно по своим характеристикам, в области звука модель не слишком выдающаяся. То, что выглядит как явный недостаток для флагмана, таковым отнюдь не является в бюджетном сегменте. Хорошее качество звука привлекает покупателей, но встает вопрос минимальной цены такого аппарата и его умений. Опыт Sony Ericsson в этой области скорее негативен. Можно вспомнить бюджетный моноблок Sony Ericsson W200i, его отличал приятный дизайн, минимум функций и неплохое звучание плеера, выигрывающее у всех моделей того же класса. Аппарат не стал продаваемым, так как при цене почти в 200 долларов он имел функции, характерные для телефонов стоимостью около 100 долларов. Двухкратная разница в стоимости не оправдывалась ни колонками в комплекте поставки, ни качественными наушниками. Для этого сегмента телефон не был востребован, конкурировал с более сильными, пусть и не музыкальными моделями. Ведь музыка – это только одна из составляющих современного телефона и отнюдь не главная.